隨著文旅產業快速更新迭代及消費人群的變化，傳統景區、新文旅、商業街區、都市文旅等不同類型的項目均更新升級，力爭通過輕資產投入產出更好的效益。“沉浸式體驗”帶來的高效收益逐漸成為現代經濟發展的新動力。藝術賦能商業，聚焦公共空間和商業空間雙重屬性。大眾轉向對廣闊世界更加豐富與多元內容的感知。
就像幾年前火爆全球的teamLab展，連續兩年被意大利知名網站《designboom》評為全球十大必看展覽之一，全球有超過900W人次觀展，擠爆紐約、東京、巴黎，引發超長排隊人潮，在米蘭最高紀錄排隊8小時。通過藝術創作、聲光技術應用等極富創意的表現形式將空間變成一幅幅“畫卷”，讓游客與夢境連接，讓現實產生無限可能。
而近日，一個更具沉浸感和現實主義的線下永久空間——Illluminarium Experiences在美國的亞特蘭大正式亮相。通過國際頂尖技術加持下的全感官沉浸式體驗，以大制作紀實影片疊加餐酒娛樂的形式，吸引了消費者在疫情后前來感受“異域”、“奇幻”以及“自然”的力量。
Illluminarium體驗館建面約26000平方英尺，約合2415.48㎡，共分為三個區域：Daytime Safari Attraction(主題體驗館)、Illuminarium After Dark(多功能廳&Bar)以及Illuminarium Café。
Illluminarium Experiences首秀
首秀以WILD: A Safari Experience為主題，帶給人們一場穿越原始叢林的奇幻之旅。
主題體驗館
主題體驗館 Daytime safari attractio 是一個占地空間8000平方英尺（約743.33平米）、高度為22英尺（6.7米）的多感官、沉浸式的裸眼VR體驗世界。
通過 RadicalMedia 在南非、肯尼亞、坦桑尼亞等野生動物棲息地拍攝的電影內容為素材，向觀眾展示還原了一個真實的非洲野生世界。
巨大的屏幕將被46臺投影儀激光投影，播放定制拍攝的8K視頻。先進的空間音頻系統，能夠定位和隔離聲音，讓聲音隨你所處位置的變化而變化。60分鐘的體驗時間里，除了真實的視覺與聽覺，觀眾們還將沉浸在真實的嗅覺、味覺和觸覺。
房間的地板里設置了觸覺系統。當你四處走動時，可以看到地面踩出的水坑里留下腳印或漣漪；當一群斑馬踏過這片土地時，你能感覺到腳下正在轟轟地顫動。
基于超寬視野激光雷達傳感器，你還可以和面前的動物、植物、大自然中的一切互動。當你靠近一棵樹時，樹上的鳥群會四散飛開；當你揮動手臂時，可以看到空氣中的灰塵洋洋灑灑。
嗅覺方面，它們通過在空氣中注入不同的氣體，能讓你聞到非洲草原中干涸的塵土、焦躁的空氣、枯黃的草地味道。
多功能廳&酒吧
Illuminarium After Dark 是由Rockwell Group的LAB設計開發的沉浸式餐酒夜生活體驗場景，可以容納350人就座用餐或800人的酒會。
Illuminarium After Dark 在白天可以作為 “WILD: A Safari Experience” 的主題沉浸式預演，在夜晚它將化身為夜主題沉浸式酒吧——The Bar at Illuminarium。
得益于裸眼VR技術，Illuminarium After Dark 突破了傳統酒吧的風格模式，可以自由切換7種沉浸式主題：或許是熱鬧的東京街頭，可能是黃昏落日的山坡，還可以在幽藍靜謐的海底冥想亦或是巴黎花園里的小酌……亞特蘭大的夜生活想象將被重構。
餐廳
Illuminarium Café 是一家提供早餐、午餐和晚餐的全時段服務餐廳，每周七天從上午9點到晚上11點面向全體公眾開放(包括非購票人群)，同時提供外擺餐位。目前根據“WILD”主題提供來自非洲的正宗菜肴、精選沙拉、帕尼尼和漢堡等。
顛覆傳統的沉浸式VR體驗
Illuminarium實際上是一種充滿社交屬性的裸眼VR互動沉浸式多感官體驗，與傳統VR體驗最大的不同之處在于——Illuminarium實現了VR的“共享”。
技術層面，傳統VR普遍存在兩個瓶頸問題：從體驗方面來看，傳統穿戴式VR體驗的社交屬性不強，不是一項能多人同時參與的“共享”活動，人們必須帶上VR眼鏡，并且不能拍照分享；從商業角度來看，一個人一套設備，人們必須把設備綁在身上，戴上耳機、眼鏡，這就為VR體驗館的接待能力和容客上限帶來了挑戰。
而通過匯聚行業內最尖端的品牌和技術，Illuminarium的沉浸式場景在一定程度上突破了上述兩點瓶頸，利用高清電影技術和尖端的虛擬現實手段，通過更強的參與感和容客能力，使觀眾能夠看到、聽到、感覺到、聞到，甚至親自與之產生互動，增強了場景內容的“敘述性”。
其中，WILD通過RadicalMedia在南非、肯尼亞、坦桑尼亞等野生動物棲息地拍攝的電影內容為素材，向觀眾展示還原了一個真實的非洲野生世界。除了真實的畫面感，觀眾們還將沉浸在真實的聲音、氣味以及大型動物路過時地板產生的輕柔震動中。
據悉，WILD主題結束后，2022年初， Illuminarium將迎來第二個主題——關于太空星系主題的SPACEWALK，這將是一次穿越太陽系的震撼之旅，觀眾將體驗在月球和火星表面行走的感覺。
世界范圍布局50家
Illuminarium定位為是大區級娛樂目的地，將不止輻射亞特蘭大。以大多數消費者的興趣定位出發，在保證場景體驗基礎的普適性和受眾基數后，同時適當融入小眾元素，才能保證場館的穩定運營，這也是初創品牌/產品累計客源的重要手段。
該項目首席執行官介紹說，Illuminarium是針對所有人的。WILD Safari和SPCEWALK的主題受眾很廣，它既面向年輕家庭，也面向“父母一代”。作為小眾場景的補充，Illuminarium After Dark——The Bar at Illuminarium就比較吸引年輕受眾，總體來看，我們的產品對于客群定位方面求大同，存小異。
此外，Illuminarium未來還將引入更加“小眾”的元素，例如，為清晨冥想、瑜伽等提供相應的場景，人們將置身于“最寧靜、最美麗”的地方。
據了解，除目前開業的亞特蘭大場館外，拉斯維加斯(選址AREA 15)、邁阿密(選址Wynwood藝術區的Mana)以及芝加哥的場館也均在籌備當中，預計將分別于2021年底或2022年陸續開門迎客。而Illuminarium之所以會在世界范圍內選擇大規模拓店，是因為這個項目的核心——可以將消費者的“心之所向”帶到消費者身邊。Illuminarium正在考慮在中國、澳大利亞、日本、新加坡等地選址開館，同時倫敦、巴黎等地也是Illuminarium未來拓展的重點城市，此外中東地區將從迪拜打開市場。未來5-6年，在世界范圍內布局50家。
在疫情后時代，人們對于社交和娛樂的渴望帶動了體驗經濟的持續升溫，Illuminarium體驗館正是瞄準了這一時機，開啟了一個融合了多感官互動、沉浸式娛樂休閑體驗、大預算紀錄/紀實電影和360°劇院設計的場景體驗新時代。
